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| 1 | 托马斯·巴塔:解决市场营销认知问题的三个关键显示文摘http://gffzzf428b2495c6b434askuucnnnbp6q56uwk.ffgz.tsg.suse.edu.cn/大多数市场研究报告显示,50%~80%的首席执行官不相信市场营销的作用。但实际情况却是:尽管首席执行官们对此持怀疑态度,但诸如阿迪达斯、帝亚吉欧和联合利华等公司之所以能够蓬勃发展,就是在于其营销人员所做的突出贡献。市场营销是产品创新的下一步,是企业发展中重要的一环。如果品牌对营销的认知存在问题,那么营销人员就应该着力解决这一问题。要想解决营销的认知问题,必须克服以下三点:预测恐惧、噪音干扰和目标错误。 | Sarah Vizard | 2018 | 新营销2018，20，6： | 0 |
| 2 | 英国电信:为何反其道而行之?显示文摘英国电信的新传播运动旨在向英国人培训数字化技能,希望在新型冠状病毒大流行期间发挥公共服务传播者的作用。 | Sarah Vizard 岳璐(译) | 2020 | 国际品牌观察2020，，6： | 0 |
| 3 | 万事达卡:如何保持“品牌势能” ?显示文摘去年,万事达(Mastercard)卡决定任命一位风险管理经理,承担为期两年半的营销管理工作,现在看来此举非常有先见之明。虽然该公司无法预测新型冠状病毒(Covid-19)及其具体影响,但拥有一名专设的风险管理负责人意味着:在对公司构成重大风险的事情发生时,团队能够尽快制定一战略。 | Sarah Vizard 岳璐(译) | 2020 | 国际品牌观察2020，，6： | 0 |
| 4 | 阿迪达斯:那些计量经济学告诉我们的显示文摘阿迪达斯全球媒体总监Simon Peel认为,四年前,由于公司没有引入任何计量经济学的概念,导致其效果考量的归因模型都是基于用户的最后一次点击,而没有做任何品牌追踪。此外,公司过于关注效率而非营销的有效性,设置了诸多具体的KPI,并且将注意力放在如何降低成本上,实际上,一家企业更应该考虑的是哪些“最符合品牌的利益”。 | Sarah Vizard 骆佳(译) | 2019 | 国际品牌观察2019，0，12： | 0 |
| 5 | 品牌营销转向:重视效能 学习为先显示文摘此前,品牌主将目光集中于关注营销效率(Effciency,正确地做事,从而更快地朝目标迈进,更重视速度与效果),而现在其营销战略转变为效能(Effectiveness,做正确的事,从而更坚实地迈向目标,更注重有效性与最大化利用),并形成一种学习型文化。通货膨胀继续、利率上升及消费者信心指数环比下滑,所有这一切都意味着2018年将是市场营销的艰难之年。媒介购买代理机构中的翘楚群邑(Group M)和实力媒体(Zenith Optimedia) | Sarah Vizard Luke | 2018 | 新营销2018，0，1： | 0 |
| 6 | 有效性的崛起和Uber的黎明(二)显示文摘2012年--Uber和独角兽的崛起(和衰落)2012年,在伦敦奥运会开幕前一个月,Uber进军伦敦,不仅改变了我们的出行方式,也开启了零工经济(Gig Economy)时代。凭借灵活的司机队伍和便捷的App功能,Uber在传统黑色出租车的海洋中迅速崛起,成为新一代颠覆者的典范。 | Sarah Vizard Charlotte Rogers Molly Fleming Matthew Valentine Matt Barker 骆佳(译) | 2020 | 国际品牌观察2020，0，1： | 0 |
| 7 | 咨询公司和品牌目标导向的高潮(三)显示文摘2016年—埃森哲收购Karmarama根据咨询机构Econsultancy的测算,埃森哲互动(Accenture Interactive)、IBM iX和凯捷咨询(Capgemini)近期有望跻身全球前五大数字营销机构。正是这些公司进入创意营销领域的举动,在整个行业引发了冲击波。特别是埃森哲一直在相对高调地收购那些提供专业创意服务的机构:2013年5月,设计机构Fjord;2015年2月,数字营销机构Reactive media。 | Sarah Vizard Charlotte Rogers Russell Parsons Molly Fleming 骆佳(译) | 2020 | 国际品牌观察2020，0，1： | 0 |
| 8 | 华为如何凭借营销手段跃居第二大智能手机品牌显示文摘一年前,华为将其目标锁定为赶超苹果和三星两大智能手机市场的领军公司。这一挑战的难度似乎过大了。高德纳的统计数据表明了两者之间的差距:2017年第二季度,苹果与三星共同占据全球智能手机销售总额的34.7%,与之相比,华为所占份额仅为9.8%。然而一年之后,苹果所占份额已下跌至11.9%,三星则降至19.3%,同时华为的占比上升至13.3%。 | Sarah Vizard | 2018 | 新营销2018，20，5： | 0 |
| 9 | 创意的有效性,应该如何衡量?显示文摘科学地衡量创意听起来可能有点让人觉得不可思议。创意,是一种以与众不同的方式感知世界并与他人建立联系的能力,普遍认为它是不可量化的。创意=利润?然而,事实一再证明,更具创意的品牌能够收获更好的商业效益。 | Sarah Vizard 岳璐(译) | 2019 | 国际品牌观察2019，0，11： | 0 |
| 10 | 2020圣诞广告,有些不一样显示文摘在疫情带来急剧改变之时,大牌们的圣诞广告基调做出了哪些改变?不再执着于带动促销,而是鼓励人们找回内心深处的那个孩子,尽情淘气,表达爱与关怀,-起传递爱心一用善意治愈伤痛,拥抱美好。2020年对每个人来说,都是非常艰难的一年,大家都盼望品牌主用温暖的、向上的圣诞广告带来一些慰藉。 | Molly Fleming Sarah Vizard | 2020 | 国际品牌观察2020，，12： | 0 |
| 11 | 为什么当下品牌更需要着眼于长远?显示文摘在人类商业活动降到最低频次之际,企业还应该做广告吗?调研数据表明,在资金尚能支撑时,企业最好能够以契合情境的语调保持与消费者的沟通,且应该放眼长远利益,积极进行品牌建设,而不是将重心放在提升绩效上。 | Sarah Vizard 岳璐(译) | 2020 | 国际品牌观察2020，0，4： | 0 |
| 12 | 欧莱雅内部团队主导品牌安全,致力提升营销效能显示文摘今年年中,商业智能云服务平台Domo为欧莱雅(L'oreal)开发了一个新工具,取名为“驾驶舱”(Domo)。据欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet介绍,驾驶舱可以“清晰地判断哪些媒介投放发挥了作用,哪些没有价值”。 | Sarah Vizard 骆佳(译) | 2018 | 国际品牌观察2018，0，9： | 0 |
| 13 | 玛氏:首席营销官为何需要化身为“首席需求官”?显示文摘玛氏(Mars)的目标是提高营销效能(Effectiveness),整合其营销和销售团队,创建一个实际职能相当于“首席需求官”(Chief Demand0fficer)的职位。 | Sarah Vizard 骆佳(译) | 2018 | 国际品牌观察2018，0，9： | 0 |
| 14 | 品牌营销转向:重视效能 学习为先显示文摘通货膨胀继续、利率上升及消费者信心指数环比下滑,所有这一切都意味着2018年将是市场营销的艰难之年。媒介购买代理机构中的翘楚群邑(GroupM)和实力媒体(Zenith Optimedia)都调低对全球广告费用的增长预测,其中群邑将全球广告费用的增长率从4.4%下调至3%,实力媒体则从4.4%调整至4.2%,这意味着数十亿美元的降幅。增幅放缓的主要原因是占比最大的广告主快消品行业(FMCG)将大幅削减广告预算。 | Sarah Vizard Luke | 2018 | 企业家信息2018，0，6： | 0 |
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