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| 1 | 中国广告学科发展四十年的回顾、反思与展望显示文摘自1979年中国广告业恢复发展以来,中国广告学科发展经历了四个阶段,即中国广告学科发展的起步期(1979-1988年)、成长期(1989-1998年)、反思期(1999-2008年)、理论建构期(2009年至今)。中国广告学科发展取得了重大的成绩,但也面临一些制约其发展的关键问题,集中表现为五个方面,即本体研究与理论建构的问题;规范研究与实证研究的问题;本土与国际广告研究的问题;引进译介与学术创新的问题;传统广告与数字营销的问题。由此,文章提出了中国广告学科创新发展的对策,即重视理论建构,细化本体研究;注重实证研究,辅之规范研究;兼顾本土广告与国际广告研究;重视广告理论著作翻译与出版;数字营销传播研究的学术转型。 | 廖秉宜 | 2019 | 山西大学学报(哲学社会科学版)2019，42，1： | 5 |
| 2 | 日本广告学研究主题的变迁——以《广告科学》1975-2009年刊载论文为例显示文摘日本《广告科学》作为日本广告学会的会刊,收录了每年广告学会会员重要的研究成果、研究报告及各类广告文献,是反映日本广告学研究学术进展的重要平台。本文对《广告科学》杂志1975-2009年刊载的学术成果进行量化分析,探讨日本广告学研究的学科视角、理论范式、主题类别、研究方法等方面的演变与特点,以期对我国广告业的发展具有一定的借鉴意义和实践价值。 | 高丽华 夏益冰 | 2012 | 中国出版2012，，6： | 2 |
| 3 | 幻想主题视野下百事可乐和可口可乐新年广告的对比分析——以《17把乐带回家》和《关爱留守儿童》广告为例显示文摘近年来,百事可乐和可口可乐的广告都更加注重感性诉求,倾向于用艺术创作手法营造温暖氛围,以情感人,最终激发消费者购买行为。每年新年,百事可乐与可口可乐大打'亲情'牌,围绕'团聚'主题设计广告,那么它们是如何成功吸引消费者呢?本文将选取该主题下的两个广告视频,结合幻想主题分析,从幻想主题、幻想类型和幻想视野方面展开,探究它们是如何引发受众强烈幻想,进而影响价值观而采取购买行为的。 | 李雯雯 | 2017 | 新闻知识2017，，11： | 1 |
| 4 | 广告学的核心研究问题和研究视角显示文摘近年来,广告学获得了我国广告研究者的广泛关注,相关的研究成果不断涌现。但是不可忽视的是,目前我国还没有一个完整的、课程的广告学学科体系。对于广告这种多层次的、综合性的研究对象,探索其核心研究问题和研究视角,是构建广告学学科体系的需要,也是我国广告业发展的需要。 | 陈黎明 | 2013 | 才智2013，，22： | 0 |
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