共被期刊论文引用了2次
您的检索式：您选中1篇文献正在查看引证文献汇总
|
|
|
题名
|
作者
|
年代
|
出处
|
被引量
|
| 1 | 多挖井? 深挖井?——企业社会责任活动主题连贯度影响研究显示文摘战略性企业社会责任的提出标示着企业社会责任行为逐渐脱离了被动和短视等特征,强调从长期导向的视角出发将社会责任纳入到企业战略管理中来。作为学术研究与企业实践共同关注的焦点,企业社会责任活动的主题策略引起了广泛讨论。然而,现有研究往往只关注了活动主题的选择,如主题与企业的匹配度等,却忽视了时间维度上企业社会责任活动主题连贯度的重要影响。企业究竟应该在某项社会事业领域'深挖井'抑或是在不同社会事业领域'多挖井',不同的社会责任活动主题连贯度是否会激发消费者不同的反应还未有研究能够揭示。因此,本文通过两个递进式实验研究,证实了企业社会责任活动的主题连贯度对消费者企业社会责任联想的显著影响,并揭示了消费者感知动机归因在其中发挥的重要中介作用。同时,本文还对企业如何实施并传播社会责任活动做了进一步研究,发现当企业所做的善事由企业外部的第三方渠道传播时会产生更积极的影响,也更有利于引导消费者对企业社会责任行为做出利他归因。 | 张杨 汪旭晖 申莹莹 | 2015 | 营销科学学报(辑刊)2015，9，4： | 7 |
| 2 | “理想型”和“责任型”消费者对企业捐赠战略偏好的研究显示文摘随着消费者对企业道德越发关注,媒体慈善报道对企业声誉影响越来越大。本文主要研究企业相同预算、不同捐赠战略同消费者特质性聚焦导向对企业慈善行为评价的交互影响。本文数据来源于一个定性访谈和一个实验,采用t检验和spotlight等分析方法,最终证实企业捐赠不同捐赠战略同消费者特质聚焦导向之间的交互作用显著,综合对消费者评价和态度产生影响。消费者对于企业的高频低额和高额低频捐赠战略,前者感知为企业努力意愿更强,与促进聚焦导向匹配;后者感知为能力规模较强,与防御聚焦导向匹配。因此,'理想型'导向消费者偏好企业高频率捐赠,对其评价更高,产品的购买意愿更强;'责任型'消费者相对偏好企业的高金额捐赠,对其产品的购买意愿更强。 | 朱琳琳 | 2015 | 营销科学学报(辑刊)2015，9，3： | 2 |
您所在的机构暂未开通此部分的功能，请联系管理员